Quali sono alcuni dei primi esempi di marketing per influencer?

Bene, questo non è del 1700 ma è ancora ai primi giorni di approvazione e marketing influencer. Questa piccola acrobazia che non dimenticherò mai. Sono sicuro che molti di voi ne avrebbero sentito parlare.

Durante la finale dei Mondiali del 1970, proprio prima del fischio d’apertura, Pele chiese all’arbitro per un momento di allacciarsi le scarpe. Tutti gli occhi erano puntati su Pele mentre si chinava per allacciarsi le scarpe da ginnastica…. Sneakers Puma .

Fonte: Google

Puma ha pagato Pele per allacciarsi le scarpe in mezzo al campo pochi secondi prima del calcio d’inizio. Il cameraman si è avvicinato e il mondo intero ha capito che il miglior giocatore di allora indossava le scarpe Puma. Inutile dire che la vita è cambiata per Puma dopo quell’evento.

Questo è stato molto sottile da parte di Puma a causa del “Pele Pact” che aveva con l’Adidas in quel momento. Ma ha sicuramente funzionato per Puma. Questo è ciò che ha fatto allora l’influencer marketing e da allora si è evoluto molto. Ottenere a bordo l’influencer giusto per rappresentare il marchio e il suo messaggio può fare miracoli per il tuo business.

Le sponsorizzazioni di celebrità sono tra le prime forme di marketing degli influencer. Secondo Wikipedia, il primo esempio di approvazione di celebrità è stato dalla società di porcellane Josiah Wedgewood and Sons che utilizzava sponsorizzazioni reali per promuovere i propri prodotti.

In tempi più recenti, l’incidente con le scarpe vietate da Michael Jordan ha aiutato a restituire alla Nike tonnellate di esposizione quando non erano il marchio dominante nel basket. Negli anni ’80, quando fu redatta la Giordania, le regole della NBA stabilirono che “un giocatore doveva indossare scarpe che non solo corrispondessero alle loro uniformi, ma corrispondessero a quelle indossate dai loro compagni di squadra”.

Jordan ha iniziato a indossare un paio di scarpe Nike nere e rosse, infrangendo il codice di abbigliamento della NBA. L’NBA ha multato la Giordania $ 5.000 e continuerà a farlo fino a quando la Giordania continuerà a indossarli.

La storia racconta che Jordan ha continuato a indossare le scarpe e Nike ha pagato il conto, a causa della pubblicità e dell’attenzione che ha creato. Jordan è apparso su Letterman dove hanno parlato delle scarpe e Nike ha lanciato un popolare spot “vietato”, capitalizzando la controversia.

Mentre ci sono alcune inesattezze che circondano l’intera storia, Nike è riuscita a creare un brusio duraturo intorno alla loro linea Air Jordan, che ora si chiama Jordan Brand. In effetti, le entrate del marchio Jordan Jordan sono state dichiarate pari a $ 2,8 miliardi per il 2016.